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      為傳播國家形象而設計
      2019年05月20日 09:51 來源:《人民日報》(2019年05月19日08版) 作者:潘魯生 字號
      關鍵詞:文化;傳播;設計

      內容摘要:設計無處不在。從與裝備制造業密切相關的工業設計,到與社會公共空間規劃精準對接的城市設計;從借力優秀傳統文化展開的手工藝設計,到大街小巷無處不在的視覺傳達設計,新時代的中國設計正憑借其獨特的創新價值,為構建新生活提供無限可能。

      關鍵詞:文化;傳播;設計

      作者簡介:

        設計無處不在。從與裝備制造業密切相關的工業設計,到與社會公共空間規劃精準對接的城市設計;從借力優秀傳統文化展開的手工藝設計,到大街小巷無處不在的視覺傳達設計,新時代的中國設計正憑借其獨特的創新價值,為構建新生活提供無限可能。

        為此,本刊在“設計之美”欄目推出“新時代 新生活”系列,結合文化和旅游部等主辦的“第三屆中國設計大展及公共藝術專題展”匯聚的全國優秀案例,聚焦設計在服務國家戰略、促進社會發展、改善人民生活方面的生動實踐和重要價值,以設計引領持續創新,以創新實現繁榮發展。

        ——編 者

        習近平總書記曾指出:“要注重塑造我國的國家形象,重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象,政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象,堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象,對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。”塑造與傳播大國形象、詮釋中華文明,離不開設計。

        設計的文脈背后沉潛著一個文明古國的生活方式、生存智慧和文化創造。絲綢之路上,隨著瓷器、漆器、絲織品等遠播海外,域外之士透過有形的器物、工藝感知“中國”,傳統工藝設計詮釋和傳播了華夏文明。新中國成立之時,國徽、國旗、政協徽章、開國紀念郵票以及上世紀50年代人民大會堂等“十大建筑”的設計,體現了民族胸懷、國家策略和文化取向,彰顯了莊嚴的國家氣象和鮮明的時代精神,成為標志性、歷史性的象征。改革開放以來,經濟發展,文化活躍,不僅中華傳統文化符號受到關注,一系列具有文化標志意義的設計被應用于國家盛事及百姓生活,成為國家形象的生動體現;工業設計領域也涌現了眾多經典“國貨”,在改善人民生活的同時,成為具有文化魅力的國家“符號”。如果說國家形象是國家的形象化,通過可感可知的形象、事物體現國家的文化傳統、發展理念和綜合國力,那么訴諸視覺形象或空間、產品的設計往往就是國家形象的表征,是展示、傳播國家形象的有效途徑。

        新時代,以設計詮釋傳播國家形象的自覺度進一步提升,更注重基于傳統文化的拓展與更新,在原創性和精神內涵等方面傳達中國特色,形成既有文化底蘊,又有現代感與親和力的國家形象符號系統,具有時代的、人民的、文明進步的內涵,同時,技術進步也使設計達到新高度。

        體現國家形象的設計,首先是一種內在的凝聚和認同,是民族精神和時代精神的表征。近年來,《中華人民共和國國家勛章和國家榮譽稱號法》頒布施行,榮典制度進一步健全。作為國家最高榮譽載體的勛章、獎章和證書,其設計以圖案和工藝表現相應榮譽內容,象征著光輝史實、杰出貢獻和可貴精神。如“友誼勛章”,以金色、藍色為主色調,采用和平鴿、地球、握手等元素,章鏈采用中國結、萬年青、牡丹花等元素,整體采用花絲鑲嵌、掐絲琺瑯等傳統工藝手工制作,象征中國人民同各國人民友好團結、友誼長存,祝愿世界各國共同繁榮發展。諸如此類的國家形象設計既直觀生動,又凝練深刻,是民族精神文化認同的高度凝結,發揮了引領價值觀念、淳化社會風俗和激勵民眾精神的作用。

        彰顯國家形象的設計,也是發展理念和文明視野的生動詮釋,在對外交流交往中影響深遠。在北京APEC峰會、杭州G20峰會、金磚國家領導人廈門會晤、上合組織青島峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對話大會等一系列主場外交活動中,相關藝術設計通過視覺意象闡釋國家立場,傳播智慧理念,以鮮明的標識性承載深遠的文化內涵,富有強大傳播力和影響力。比如杭州G20峰會會標以“橋”為設計意象,通過造型優美的中國橋的形象,寓示“友誼之橋”“合作之橋”“未來之橋”,體現“同命運、共患難,攜手前行”的中國智慧和國際視野。比如上合組織青島峰會宴會迎賓大廳背景畫《花開盛世》,不僅展現了盛世繁榮之景,也寓意百花齊放才能姹紫嫣紅,傳遞出“互信、互利、平等、協商、尊重多樣文明、謀求共同發展”的核心理念。設計訴諸“形”與“象”,往往更易超越文字語言局限,克服文化差異,喚起認知、情感上的共鳴,在構建和傳播國家形象中,具有重要作用。

        值得關注的是,設計融會科學與藝術,是科技制造領域的創新驅動力量、文化創意等生產性服務業的重要組成部分,設計生產力在很大程度上代表國家的創新創造活力,成為國家形象的生動表達。例如港珠澳大橋的設計建設,開創了多項世界之最,一橋連三地,天塹變通途,向世人展現了逢山開路、遇水架橋、富有奮斗精神的國家形象,展現了勇創世界一流的國家形象,展現了互聯互通、同心自信的國家形象。工業設計領域,國產大型客機C919、“復興號”高速動車組等“中國智造”,展現了富有自主創新能力的國家形象,展現了在通往未來道路上行穩致遠、追求卓越的國家形象。相關設計不僅注重提取、升華蘊含民族文化傳統和深遠傳承意義的符號、意象和語言,構建具有中國特色的設計話語體系,更與科學技術革新緊密結合,體現出國家的創新創造活力,展現了新時代的中國國家形象。

        設計以藝術和科學為兩翼,形之于物,賦之以道,是一種具體、直觀、富有影響力和感染力的傳播手段。我們要更加自覺把握設計闡釋和傳播國家形象的作用,汲取中華優秀傳統文化,扎根人民生活,融會時代精神,勇于擔當作為,以富有文化內涵、具有獨創精神、把握時代脈搏的好設計服務人民,貢獻人類社會,以優秀設計為新時代的國家形象代言。

        (作者為中國文聯副主席、中國民間文藝家協會主席) 

      作者簡介

      姓名:潘魯生 工作單位:中國文聯、中國民間文藝家協會

      轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:禹瑞麗)
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